1993년 Tom Gardner와 David Gardner 형제가 설립한 The Motley Fool은 웹사이트, 팟캐스트, 서적, 신문 칼럼, 라디오 쇼 및 프리미엄 투자 서비스를 통해 수백만 명의 사람들이 재정적 자유를 얻을 수 있도록 도왔습니다.
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스타벅스(SBUX -0.70%)는 팬데믹 폐쇄로부터 계속해서 반등하고 있으며, 모든 징후는 글로벌 커피 공급업체의 추가 성장을 가리키고 있습니다.기업이 가끔 게을러지는 곳이 바로 여기다.그들은 초기 작업을 완료했으며 이제 보상을 얻을 시간입니다.
그러나 가장 성공적인 기업은 추세가 빠르게 변화하고 추세를 예측하는 것이 경쟁 우위를 유지하는 데 도움이 될 수 있다는 것을 알고 있습니다.이것이 바로 경영진이 회사의 민첩성을 자주 강조하는 이유입니다. 이는 움직이는 부분이 많고 거대한 조직에서는 필요하지 않습니다.
스타벅스의 CEO 대행인 하워드 슐츠(Howard Schultz)는 이 분야의 달인입니다.1987년부터 2000년까지 회사를 이끌었던 그는 대불황 동안 회사가 수요를 충족시키기 위해 변화를 하지 않음으로써 스트레스를 받았을 때 2008년 CEO로 복귀했습니다.그는 2017년에 은퇴했지만 2022년에 세 번째 라운드로 돌아왔고 회사가 어떻게 재창조되어야 하는지를 빨리 깨달았습니다.
이번 달 초 1분기 전화 회의에서 그는 지난주 스타벅스가 제품을 출시한 후 청취자들에게 "지금까지 접한 어떤 것과도 다른 회사를 위한 견고하고 혁신적인 새로운 카테고리와 플랫폼을 발견했다"고 말하는 티저를 공개했습니다.이것이 회사의 진정한 "변혁"입니까?
스타벅스는 2월 21일 화요일에 큰 발표를 했는데, 알고 보니… 올리브 오일이었습니다.스타벅스는 새로운 음료 라인을 올레아토(Oleato)라고 부른다.따뜻한 것과 차가운 것 등 5가지 프리미엄 제품이 앞으로 몇 달 동안 스타벅스 매장에서 판매될 예정입니다.
분명히 모닝 커피에 올리브 오일 한 숟가락을 첨가하는 것은 효과가 없습니다.스타벅스의 음료 개발자들은 올바른 커피 블렌드에 완벽한 올리브 오일을 첨가하는 정확한 방법을 생각해 냈습니다.스타벅스의 수석 음료 개발자인 에이미 딜거(Amy Dilger)는 “주입이 정말 중요합니다.”라고 말했습니다.
이 새로운 라인은 럭셔리에 대한 RH의 시도를 생각나게 합니다.슐츠는 밀라노 패션 위크 기간 동안 유명인 만찬에서 패션 비디오가 포함된 컬렉션을 선보였습니다.기업이 제공하는 제품과 제공하는 경험 사이의 경계를 모호하게 만드는 새로운 추세가 있는 것 같습니다.
스타벅스는 출시를 시작하기 위해 독특한 생태적 배경, 농업 관행, 특정 재배 위치, 사용된 고품질 아라비카 커피 원두 등 시칠리아에서 선호하는 올리브 과수원을 설명하는 다양한 고품질 정보를 사용했습니다.맛있는 만큼 다양한 브랜드가 참여하고 있습니다.
한편 슐츠는 스타벅스의 아이디어가 1983년 이탈리아 여행에서 나왔다고, 자신도 같은 방식으로 이탈리아 여행에서 영감을 받았다고 거듭 밝혔다.감상적이죠, 그 이상인가요?기다리고 보자.
최근 스타벅스에서는 많은 일들이 순조롭게 진행되고 있으며 이는 새로운 현상이 아닙니다.커피 하우스 체인은 처음으로 시장 점유율을 확보하여 거의 혼자서 자체 시장을 창출했으며 이는 수십억 달러 규모의 산업이 되었습니다.다음 버전은 사람들이 직장이나 집 밖에서 사교할 수 있는 "제3의 장소"가 되는 것이었습니다.이제 디지털 시대에 초점을 맞춘 다음 개발 단계로 진입하여 보다 편리한 쇼핑 옵션과 음료 준비 모델을 제공합니다.
다중 이해관계자 전략은 보다 다양한 디지털 주문 옵션으로 시작하여 픽업 매장을 포함한 보다 디지털 매장 형식으로 이동하고 더 빠른 서비스를 위한 장비를 추가로 개선합니다.전혀 다른 음료 라인의 출시는 스타벅스의 새로운 전환점에 해당한다.
Schultz는 이러한 최근 전환에 적합한 사람일 수 있지만 4월 1일 그는 Laxman Narasimhan에게 CEO의 고삐를 넘길 것입니다.Schultz에 따르면 Lux는 10월부터 "새로운 CEO"가 되었으며, 취임 후 처음 몇 달 동안은 놀랄 만큼 조용했습니다.스타벅스를 만나보세요.Schultz는 다음 단계를 준비하고 있으며 다음 수익 보고에 앞서 새로운 최고 경영진에 대해 알게 될 것입니다.
주주들은 항상 새로운 제품과 회사 발표를 주시해야 하며, 특히 경영진이 이를 차세대 혁신으로 간주할 때는 더욱 그렇습니다.언뜻 보면 이는 회사가 재창조 과정에서 어디로 향하고 있는지를 보여줍니다.이는 주주로서 또는 주식 매수를 고려할 때 이해하는 것이 중요합니다.그러나 큰 변화가 없더라도 투자자들은 스타벅스의 기회에 대해 확신을 가질 수 있습니다.
기본적으로 나는 그가 투자자들에게 고정 관념에서 벗어나 대담하게 위험을 감수할 의향이 있다고 말하는 점에서 이것이 긍정적인 움직임이라고 봅니다.성공적인 회사는 영예에 안주하지 않는다는 생각으로 돌아가서, 스타벅스는 규모와 역사에도 불구하고 여전히 혁신과 개선에 초점을 맞추고 있음을 알려줍니다.출시 결과에 관계없이 저는 스타벅스의 게임 강화에 박수를 보냅니다.
Jennifer Cybil은 위에 언급된 주식에 대한 포지션을 갖고 있지 않습니다.Motley Fool은 스타벅스에 자리를 갖고 있으며 이를 추천합니다.Motley Fool은 RH를 권장하고 다음을 권장합니다. 스타벅스 2023년 4월 $100 단기 콜 옵션.Motley Fool에는 공개 정책이 있습니다.
*생성 이후 모든 추천에 대한 평균 수입입니다.기초비용과 수익률은 전거래일 종가를 기준으로 합니다.
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게시 시간: 2023년 7월 6일
